در عصر اطلاعات این موضوع دیگر بر کسی پوشیده نیست که مردم جهان هرروزه برای پرسیدن هزاران سوال سراغ گوگل می‌روند. رویداد سالانه Year in Search گوگل از سال 2013 آغاز و در ابتدا با نام Google Zeitgeist شناخته شد. هر ساله، گوگل ویدئویی با محوریت کلمه یا موضوعی خاص منتشر می‌کند که احساسات کاربران و رویدادهای برجسته آن سال را براساس نتایج گوگل ترندز به نمایش می‌گذارد. کمپین Year in Search گوگل همچنین نمونه‌ای عالی از بازاریابی داده‌محور است؛ چیزی شبیه Spotify Wrapped. برای همین این مطلب را به تحلیل و بررسی این کمپین جذاب اختصاص داده‌ایم تا شما را با تمام زوایای آن آشنا کنیم.

کمپین year in search گوگل با چه هدفی شکل گرفت؟

تیم گوگل «Year in Search» را با هدف ارائه تصویری جامع از جستجوهای کاربران راه‌اندازی کرد تا ترندها، رویدادها و احساسات غالب را طی آن سال در سطح جهانی نشان دهد. در این کمپین با استفاده از داده‌های گوگل ترندز (Google Trends) پرسش‌ها، افراد و لحظاتی که بیشترین توجه را در سال گذشته جلب کرده‌اند شناسایی و برجسته‌ می‌شوند. 

این اطلاعات نه‌تنها کمک می‌کند کاربران درک بهتری از کنجکاوی‌ها و دغدغه‌های جهانی به دست آورند، بلکه به گوگل هم امکان می‌دهد تا فایده ابزارهای جستجوی خود را به‌عنوان وسیله‌ای برای درک بهتر دنیای اطراف به کاربران ابراز کند. 

تصمیم نهایی بر این شد که کاربران بتوانند به 100 عبارت برتر جستجوی سالانه گوگل دسترسی داشته باشند یا مهم‌ترین رویدادهای سال را در یک ویدیوی جذاب و الهام‌بخش تماشا کنند. هدف گوگل از ساخت ویدیو در کمپین «یک سال سرچ» این بود که مردم سراسر دنیا با تصاویر آن ارتباط برقرار کنند و بدبین‌ترین جستجوگران هم اندکی به آینده امیدوار شوند. 

مهم‌ترین ویژگی‌های کمپین year in search گوگل

کمپین Year in Search  گوگل از محبوب‌ترین و شناخته‌شده‌ترین کمپین‌های سالانه در دنیای دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌رود. ویژگی‌هایی که این کمپین را برای فعالان حوزه کسب‌وکار پراهمیت می‌کند عبارت است از:

• تمرکز بر داده‌های واقعی جستجو

این کمپین از داده‌های واقعی جستجوی کاربران در طول سال استفاده می‌کند و موضوعات، ترندها و کلمات کلیدی پرجستجو را به نمایش می‌گذارد. تمرکز داده‌ها اغلب بر وقایع جهانی، شخصیت‌های برجسته، اخبار، فرهنگ عامه و موضوعات علمی است.

• داستان‌سرایی احساسات‌محور

گوگل از این داده‌ها برای خلق یک روایت قوی و الهام‌بخش استفاده می‌کند که بر لحظات مهم، احساسات مشترک و امیدهای جمعی تأکید دارد؛ داستانی که با ترکیب تصویر، ویدئو و متن‌های کوتاه تعریف می‌شود و حس همبستگی جهانی را تقویت می‌کند.

• استفاده از محتوای چندرسانه‌ای

کمپین با یک ویدئوی جذاب و موسیقی متناسب، عواطف دیداری/شنیداری پرقدرت ایجاد می‌کند. تصاویر واقعی، لحظات تاثیرگذار و صداگذاری درست در این ویدئوها نقش مهمی دارند.

• برجسته‌سازی لحظات کلیدی

گوگل لحظات مهمی از سال را که تاثیر زیادی بر مردم جهان گذاشته‌اند، نمایش می‌دهد؛ این لحظات اتفاقات مثبت، چالش‌ها و دستاوردهای انسانی را در بر می‌گیرد.

• جهانی؛ درعین‌حال بومی‌سازی‌شده

با اینکه کمپین year in search گوگل به‌صورت جهانی اجرا می‌شود، نسخه‌های بومی‌سازی‌شده‌ای را هم برای مناطق مختلف منتشر می‌کند که موضوعات و جستجوهای مرتبط با آن منطقه را بازتاب می‌دهند.

• پیام مثبت و الهام‌بخش

پیام اصلی کمپین معمولا مفاهیم الهام‌بخش است و بر تلاش‌های مشترک، پیشرفت و امید تاکید می‌کند.

• معرفی برند گوگل به‌عنوان بخشی از زندگی روزمره

پیام غیرمستقیم کمپین ابراز نقش کلیدی گوگل در ارتباطات، اطلاعات و چگونگی جستجو و درک گسترده کاربران از جهان است.

• تعامل با مخاطب

کاربران می‌توانند با استفاده از ابزارهایی که گوگل ارائه داده است، جستجوهای سال گذشته را بررسی و نتایج برتر سرچ را براساس منطقه یا موضوع مشاهده کنند.

• تمرکز بر جستجوهای انفجاری

گوگل جستجوهای انفجاری را برای بازتاب سریع‌ترین تغییرات در علایق و دغدغه‌های کاربران برجسته می‌کند. این کار نه تنها جذابیت کمپین را افزایش می‌دهد، بلکه تصویری از چگونگی واکنش جمعی به رویدادها و تحولات را هم به نمایش می‌گذارد. این داده‌ها همچنین نشان‌دهنده انعکاس سریع تکنولوژی گوگل در پاسخ به نیازهای کاربران بوده و محبوبیت آن از سال گذشته افزایش 5 هزار درصدی داشته است.

Year in Search تنها یک کمپین تبلیغاتی نبود؛ بلکه روشی برای نمایش تاثیر گوگل بر زندگی روزمره مردم بود و بازخوردهای مثبت و درخور بسیاری از سوی کاربران خود دریافت کرد.

دستاوردهای کمپین یک سال سرچ گوگل

 کمپین Year in Search  گوگل طی سال‌های اجرا، دستاوردهای چشمگیری داشته است که در زمینه‌های برندسازی، بازاریابی و حتی فرهنگی تاثیرگذار بوده است. در ادامه، مهم‌ترین دستاوردهای این کمپین را در ادامه بررسی می‌کنیم.

 برندسازی قدرتمند و افزایش اعتبار گوگل

 کمپین Year in Search  توانسته گوگل را به‌عنوان منبع اصلی برای کشف و درک جهان معرفی کند. نمایش جستجوهای مردمی از سراسر دنیا به کاربران نشان می‌دهد که گوگل نه فقط یک ابزار، بلکه بخشی از زندگی و تصمیمات روزمره آن‌هاست. 

ارائه داده‌های واقعی و مرتبط، باعث شده کاربران گوگل را به‌عنوان پلتفرمی شفاف و قابل‌اعتماد ببینند. این کمپین همچنین باعث شده که مخاطبان با ابزارهایی مثل Google Trends و دیگر قابلیت‌های جستجوی گوگل آشناتر شوند. 

ایجاد ارتباط عاطفی عمیق با مخاطب

کمپین Year in Search  گوگل با نمایش داستان‌های واقعی از موفقیت‌ها، چالش‌ها و دستاوردهای بشری، امید و انگیزه را در دل کاربران زنده کرده است. ویدیوهای عاطفی و داستان‌محور باعث شده کاربران آن‌ها را به‌طور گسترده در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند همین امر تأثیرگذاری کمپین را چند برابر کرده است.

بسیاری از ویدیوهای این کمپین در ذهن مخاطبان باقی مانده و به‌عنوان بخشی از حافظه فرهنگی جهانی پذیرفته شده است.

اثرگذاری بر فرهنگ عمومی

Year in Search با نمایش موضوعات و دغدغه‌های مشترک مردم سراسر جهان، حس همدلی و وحدت را تقویت کرده است. پرداختن به موضوعاتی مثل تغییرات اقلیمی، بحران‌های انسانی یا پیشرفت‌های علمی، آگاهی عمومی را درباره این مسائل افزایش داده است. همچنین باعث شده تا بسیاری از افراد درباره موضوعات مهم سال بحث و تبادل‌نظر کنند و آن‌ها را به ترندهای رسانه‌ای تبدیل کرده است.

ارائه دیدگاه‌های ارزشمند برای کسب‌وکارها

داده‌های ارائه‌شده در این کمپین به شرکت‌ها کمک کرده است تا رفتار مصرف‌کنندگان و ترندهای بازار را بهتر درک کنند. نمایش جستجوهای انفجاری و محبوب‌ترین ترندها، برای توسعه محصولات و خدمات جدید کسب‌وکارها بسیار الهام‌بخش بوده است. شرکت‌ها هم توانسته‌اند از این دیدگاه‌ها برای طراحی کمپین‌های هدفمندتر استفاده کنند.

موفقیت در جلب توجه رسانه‌ها و کاربران

کمپین Year in Search توسط رسانه‌های خبری، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های تحلیلی پوشش داده می‌شود که تقویت بیشتر برند گوگل را به دنبال داشته است. ویدیوهای عاطفی و جذاب کمپین بارها در شبکه‌های اجتماعی وایرال شده‌ و بازدیدهای میلیونی دریافت کرده‌اند. اطلاع کاربران از کمپین آنها را به‌سمت جستجوهای مشابه یا استفاده از ابزارهای مرتبط با گوگل سوق داده است.

دستاوردهای تجاری و مالی

این کمپین به‌طور غیرمستقیم افزایش استفاده از پلتفرم‌های تبلیغاتی و ابزارهای گوگل (مانند Google Ads وGoogle Analytics) را به دنبال داشته است. برندها و شرکت‌ها از کمپین Year in Search الهام گرفته‌اند تا در زمینه تحلیل داده‌ و ترندهای بازار با گوگل همکاری کنند. سهم قابل‌توجه کمپین در تقویت ارزش بازار گوگل و حفظ جایگاه آن به‌عنوان یکی از ارزشمندترین برندهای دنیا را هم نباید دست‌کم گرفت.

تاثیرگذاری پایدار و فرهنگی

کمپین Year in Search به یکی از نمادهای سالانه تبدیل شده که کاربران انتظارش را می‌کشند و از آن استقبال می‌کنند. برندهای دیگر نیز از رویکرد گوگل الهام گرفته‌اند تا کمپین‌های داده‌محور و روایت‌های عاطفی طراحی کنند.

از آنجا که این کمپین پرچمدار گوگل و همیشه مورد انتظار است، ترافیک را به وبسایت جستجوی گوگل هدایت می‌کند تا درباره محبوب‌ترین جستجوهای سال اطلاعات بیشتری کسب کنند. 

کمپین Year in Search نه‌تنها از بعد مارکتینگ موفقیتی عظیم برای گوگل به حساب می‌آید، بلکه در شکل‌دادن فرهنگ عمومی و ارائه دیدگاه‌های ارزشمند به جامعه و کسب‌وکارها هم نقشی کلیدی ایفا کرده است. ترکیب روایت‌گری داده‌محور، برندسازی هوشمندانه و ایجاد ارتباط عاطفی است که Year in Search  را به یکی از موفق‌ترین کمپین‌های جهان تبدیل می‌کند. 

برترین جستجوها در کمپین year in search گوگل

در فرآیند استخراج نتایج جستجوی سالانه، تحلیلگران و استراتژیست‌های داده در گوگل ماه‌ها برای کاوش اطلاعات وقت می‌گذارند. تمام فرضیه‌ها را آزمایش می‌کنند و پس از مقایسه داده‌ سال جاری با سال‌های گذشته در راستای کشف تغییر رفتار کاربران در جستجوها، هدف آنها را از پرسیدن هر سوال بررسی خواهند کرد.

نکته جالب در این بررسی‌ها این بود که از سال 2017 گزارشات و ویدیوهایی که برای کمپین year in search گوگل ارائه شدند، هر کدام بر واژه یا عبارت خاصی تمرکز داشتند. 

واژه‌های برجسته کمپین year in search 

همانطور که پیش‌تر توضیح دادیم، گوگل در هر سال ویدئویی با محوریت موضوع یا واژه‌ای بخصوص منتشر می‌کند که نمایانگر رویدادها و احساسات غالب آن سال است. این گزارش‌ها با استفاده از داده‌های گوگل ترندز تهیه می‌شوند و شامل پرجستجوترین عبارات در دسته‌بندی‌های مختلف، هم در سطح جهانی و هم در کشورهای مختلف هستند. در ادامه عبارات غالب هر سال را معرفی می‌کنیم:

• 2017: تمرکز بر کلمه «چگونه» بود که کنجکاوی جهان را در درک رویدادها و پدیده‌های مختلف نشان دهد

• 2018: واژه «خوب» مورد تأکید قرار گرفت که جستجوهای مربوط به اخبار مثبت و داستان‌های الهام‌بخش را برجسته می‌کرد

• 2019: تمرکز بر «قهرمانان» بود و به افرادی اشاره داشت که الهام‌بخش بودند و تأثیر قابل‌توجهی داشتند

• 2020: کلمه «چرا» برجسته شد؛ زیرا مردم به دنبال توضیحاتی در مورد رویدادهای بی‌سابقه آن سال بودند

• 2021: تمرکز بر «بهبودی» بود که تمایل جهانی را به بهبود و زندگی بهتر نشان می‌داد

• 2022: «تغییر» مورد تأکید قرار گرفت که نشان‌دهنده جستجوی جمعی برای شروع‌ تازه و فرصت‌های جدید بود

• 2023: تمرکز ویدئوی این سال روی «تاب‌آوری» و چگونگی انطباق و پایداری مردم در مواجهه با چالش‌ها بود

• 2024: «لحظات غیرمنتظره» برجسته شد که شگفتی‌ها و رویدادهای پیش‌بینی‌نشده آن سال را به تصویر می‌کشید

ویدئوهای کمپین year in search گوگل از 2013 تا 2024 را می‌توانید در یوتوب ببینید تا مفاهیم این بخش را با مصداق تصویری درک کنید.

تحلیل و تاثیر کمپین year in search گوگل

تاثیر کمپین Year in Search گوگل در زمینه‌های گوناگونی نمود می‌یابد که هم برای گوگل به‌عنوان یک برند و هم برای مخاطبان آن (کاربران، کسب‌وکارها و جوامع) قابل توجه است. در جدول مقابل مهم‌ترین تاثیرهای این کمپین را توضیح خواهیم داد:

کمپین Year in Search گوگل علاوه‌بر اینکه خود را به‌عنوان ابزار برندسازی قدرتمند معرفی کرده است، تاثیر عمیقی هم بر رفتار کاربران، رویکرد کسب‌وکارها و درک جوامع از تحولات جهانی داشته. این کمپین گوگل را در سطح جهانی به یک برند الهام‌بخش و پیشرو در عرصه فناوری و اطلاعات تبدیل کرده است.

کمپین year in search گوگل؛ نمونه برندسازی فکرشده

کمپین Year in Search گوگل به‌عنوان یکی از موفق‌ترین نمونه‌های بازاریابی داده‌محور، توانسته با ترکیب قدرت روایتگری، دیدگاه‌های ارزشمند و ارتباط عاطفی، بر مخاطب جهانی تاثیری ماندگار بگذارد. این کمپین با نمایش جستجوهای محبوب سال، نه‌تنها بازتابی از دغدغه‌ها و امیدهای مشترک انسان‌ها را نمایش می‌دهد، بلکه تصویری شفاف از قابلیت‌های پیشرفته گوگل در درک نیازها و رفتار کاربران نیز ترسیم می‌کند. از تقویت برند گوگل و جلب اعتماد کاربران گرفته تا ارائه دیدگاه‌های مفید برای کسب‌وکارها، Year in Search نمایشی الهام‌بخش از تأثیر فناوری بر زندگی روزمره و فرهنگ جهانی است. این کمپین، فراتر از یک ابزار بازاریابی، به روایتی از همبستگی، امید و تحول در سطحی جهانی تبدیل شده است.